Новости кафедры

медиакоммуникации

Татьяна Шахнес, старший PR/ESG директор LG в России, провела эксклюзивное заседание медиалаборатории в Учебном художественном музее им. И.В. Цветаева, который является отделом Музея изобразительных искусств им. А.С. Пушкина и составной частью Музейного центра Российского государственного гуманитарного университета.


Впервые в истории музея, открывшегося в 1997 году, студенты имели возможность вести интерактивный разговор о профессии, культуре и искусстве среди уникальных статуй, настоящих сокровищ галереи. В интерактивной лекции «Искусство как источник вдохновения PR-специалистов. Оптимизм и трудолюбие как ключевые факторы успешных коммуникаций» приняли участие более 40 студентов из различных творческих медиалабораторий и вузов.


В рамках творческого арт-заседания учащиеся получили возможность принять активное участие в дискуссии, которая была посвящена современным тенденциям в медиа индустрии и перспективам развития новых технологий в сфере искусства.


Присутствующие на встрече молодые коллеги из творческих лаборатории медиа коммуникаций РГГУ, МГЛУ, специально приглашенные студенты из университета С.Ю. Витте и учащиеся центра тестирования и развития «Гуманитарные Технологии» обсуждали тесную связь коммуникации и искусства, созидания и сторителлинга, научного прогресса и творческой мысли.


Юные коммуникаторы, вдохновившись шедеврами античной культуры в музее РГГУ с большим удовольствием создавали свои индивидуальные арт-эскизы, а также находили общие взаимосвязанные параллели между наукой и искусством. Одной из ключевых составляющих оптимизма – передача и распространение эмоции, что и было убедительно раскрыто перед слушателями.

Студенты РГГУ факультета рекламы и связей с общественностью направления «Медиакоммуникации» приняли участие в 1/4 финала интеллектуальной телевикторины «Морской бой» на телеканале Звезда.

Они состязались с юношами военного учебного центра при МГМСУ им. А.И. Евдокимова в тактике морского боя, а также в знаниях из сферы культуры, истории, философии и литературы.

С попеременным успехом команды подрывали корабли противника, однако после отлично пройденного блиц-опроса, команда РГГУ нарвалась на мину и была вынуждена рассекретить будущим военным медикам местонахождение своего последнего корабля.

С трибун участников команды подбадривала мощная группа поддержки, состоящая из студентов их факультета. Несмотря на то, что команда наших студентов потерпела поражение со счетом 4:2, ведущий программы, заслуженный артист России Александр Олешко, отметил блестящие способности учащихся РГГУ и пригласил их на игру-реванш.

В преддверии дня PR-специалиста и непосредственно после первой лекции в Пушкинском музее (ГМИИ им. А.С. Пушкина), посвященной проекту-исследованию «"Руанские соборы" Моне» при поддержке LG, в офисе компании прошла творческая лаборатория медиакоммуникаций со студентами ведущих университетов.

Данное мероприятие в формате интерактивного диалога со студентами МГУ, МГЛУ, РГГУ и БГЭУ проводится уже в девятый раз с февраля 2023 года в рамках просветительского марафона LG «ДНК знаний». Способ проведения встречи в виде разговора о связи коммуникации и искусства, созидания и сторителлинга, научного прогресса и творческой мысли выбран на основании ранее проведенного опроса участников медиалабораторий.

Важно отметить, что более 40% респондентов высказали заинтересованность именно в проведении лекции и мастер-класса на тему межкультурной коммуникации по результатам прослушанного материала в музее («Руанский собор до Моне»), который 14 июля посетили студенты этих же вузов. Особое внимание на мастер-классе уделялось такому революционному течению в искусстве, как импрессионизм, переосмысливший понимание красоты момента, художественные средства выразительности и возникший именно в эпоху научных открытий. Это особенно важно и для LG Electronics, которая постоянно совершенствует как форм факторы, так и цветовую палитру техники от телевизоров до бытовых приборов. Более того, учащиеся видят в познавании искусства возможность саморазвития (более трети опрошенных), а компанию это вдохновляет на разработку инноваций и абсолютно нестандартных технологических решений.


Коллаборация компании и музеев является важнейшей социальной повесткой, которая дополняется обращением к еще одной стратегической общественной теме донорства, поддерживаемой LG с 2009 года. Подготовка ко всероссийской акции-конкурсу «Код Донора. Наставничество» также серьезно обсуждалась со студентами. Слушатели с интересом проанализировали символ движения: логотип с изображением ключа и распростершего крыло филина служит традиционным символом знаний, отражая как мудрость, так и заботу доноров.
Обратив внимание на тот факт, что пятая часть респондентов очень заинтересована в теме искусства не только как в источнике получения новых знаний, но и способе самовыражения и возможности переключить внимание, компания интегрировала в обучающую программу встречи небольшой мастер класс на тему изобразительного искусства. Каждый студент при помощи пастели имел возможность создать собственный эскиз. Таким образом небольшой фрагмент арт-терапии позволил учащимся побывать в роли художника.

К мастер-классу присоединился Президент LG в России и странах СНГ г-н ЕнгНам Ро, который отметил, что «неразрывная связь науки и искусства через коллаборации может привести к созданию новых идей и проектов». Г-н Ро рассказал аудитории про сотрудничество корпорации с итальянскими модными домами Versace и PRADA при создании смартфонов. Также, отвечая на вопрос студентов о коммуникации между офисами LG, Президент с гордостью отметил, что именно российское подразделение очень часто выступает лидером позитивных изменений. Так именно благодаря российской донорской повестке, дни добра стали проводится во многих странах присутствия компании.


Во время «Творческой лаборатории медиакоммуникаций» главный ментор проекта и наставник - Татьяна Шахнес, старший PR/ESG директор LG Electronics в России, рассказала о взаимосвязи между техникой LG и течением импрессионизма как о явлениях, переосмысляющих нашу действительность и предлагающих новый взгляд на мир. Так, тема искусства нашла свое отражение также в кондиционере LG ARTCOOL Gallery с возможностью смены изображений на передней панели. В ходе творческой сессии Татьяна рассказала, как искусство может вдохновлять дизайнеров бытовой техники на создание уникальных и функциональных изделий, которые гармонично сочетаются с интерьером и приносят радость в повседневную жизнь людей. Технологические достижения LG, такие как телевизоры LG OLED, отмечающие в этом году 10-летие, создают потрясающую возможность погрузиться в мир искусства и раскрыть новые грани восприятия. Презентация велась с отмеченного многочисленными международными наградами дизайнерского телевизора LG OLED Objet Collection Posé, который может выступать в качестве цифрового холста с потрясающей точностью и глубиной, донося замысел художника до зрителя. Кроме того, благодаря особенному дизайну эта модель сама напоминает художественный артефакт, неизменно привлекающий внимание и переосмысливающий пространство вокруг себя.


Коммуникационный мастер-класс с арт составляющей стал новым шагом LG в просветительской деятельности, где язык искусства порождает новые формы выражения через инновационные технологии.

Если вы готовы окунуться в потрясающий мир искусства и раскрыть его многочисленные грани через эстетическую коммуникацию, то этот лонгрид станет безусловным открытием.

Это не просто виртуальное путешествие по искусству, но и настоящий приглашенный квест в мир искусства, где каждый читатель становится участником истории. Страничка за страничкой, роскошные иллюстрации и умно продуманный текст создают особую гармонию, которая не оставит равнодушным даже самого требовательного почитателя искусства.

Для тех, кто хочет окунуться в прекрасный и многогранный мир Лизы Топаловой, откроет для себя магию искусства, переливающуюся на каждой странице. Это неповторимое приключение, которое добавит вдохновения и заставит задуматься о глубине искусства, оригинальности и творческой свободе.

Что же такое медиадетокс? Медиадетокс - временный сознательный отказ от гаджетов и цифровых сервисов как способ отдохнуть и привести свой организм в норму. Современное информационное общество делает человека все более уязвимым перед безграничным потоком информации, манипулятивное воздействие СМИ становится более распространенным, а студенческая аудитория особенно подвержена данной тенденции, являясь наиболее активными потребителями информации. Именно поэтому мы так нуждаемся в отдыхе от медиа и навыках адекватного восприятия информации.

21 июня 2023 г. LG Electronics провела «телемост» - онлайн конференцию с участниками четырех творческих лабораторий медиакоммуникаций в рамках просветительского марафона LG «ДНК знаний». К дискуссии подключились студенты лучших вузов России и Беларуси (МГУ-РГГУ-МГЛУ, а также Минский университет БГЭУ). Онлайн-телемост «LG x Пушкинский музей: дружба как основа сторителлинга» позволил объединить более 50 участников медиалабораторий и партнеров LG.

Татьяна Шахнес, старший PR/ESG директор LG Electronics в России, автор программы просветительского марафона, направленного на профориентацию и знакомство молодежи с практической стороной работы коммуникатора, отмечает: «В преддверии Дня молодежи мы представили образовательному сообществу новый онлайн формат медиалаборатории, который позволил расширить географию проекта. Темой нашего заседания с российскими и белорусскими студентами стало обсуждение важности для репутации бренда социокультурных проектов в сфере искусства, совместная работа с музеем с целью сохранении культурного наследия. Само наставничество в области коммуникационного сопровождения подобных социальных инициатив, включающих как уважение к истории и культуре, так и волонтерство, является приоритетом для LG”.

Партнерство 2021 года LG SIGNATURE x Пушкинский музей в области консервации шедевра Винсента Ван Гога «Красные виноградники в Арле» будет продолжена проектом-исследованием шедевров «Руанские соборы» при поддержке LG. Его цель – подробно изучить картины Клода Моне «Руанский собор в полдень» и «Руанский собор вечером», чтобы оценить их состояние и понять, требуется ли реставрация шедеврам импрессионизма, являющимся гордостью музейной коллекции.
Коммуникационный телемост решил сразу несколько задач: в ходе встречи стало возможным выявить взаимосвязь развития науки и техники с появлением новых течений в искусстве, детально разобраться в том, как влияет промышленность, создание новых видов транспорта и изобретение упаковки на изобразительные техники. Продолжая изучение эволюционного развития технологий, участники конференции отметили приверженность компании LG к новейшим открытиям и реализации в готовых продуктах, умению создать прекрасную галерею и у себя дома. Так, в телевизорах LG Objet Collection, LG Easel и LG Pose, очевидно решение дизайнеров воплотить идею мольберта в одном и художественного артефакта в другом, и укрепить ассоциацию с высокохудожественным отображением на экране LG OLED, способном передать миллионы оттенков.

В ходе онлайн-дискуссии студенты помимо креативных идей в области культурных инициатив задавали множество вопросов относительно PR мастерства. Это основные этапы и наработки в области проведения мероприятий, концепции эффективных медиапроектов, пошаговый алгоритм оценки эффективности кампаний или событий.

18 мая 2023 г. LG Electronics продолжает эффективное партнёрство с Московским государственным гуманитарным университетом и проводит уже третье совместное заседание «Творческой лаборатории медиакоммуникаций LG-РГГУ». Это уникальный проект в рамках просветительского марафона LG «ДНК знаний», позволяющий студентам получить ценные знания и опыт от профессионалов, работающих в области PR. Компания убеждена, что достижение необходимого уровня подготовки будущих кадров в отрасли является важным шагом для развития бизнеса и современной экономики в целом.


LG Electronics, являясь активным участником бизнес-сообщества, понимает, что для полного погружения молодых специалистов, очень важно не просто взаимодействовать с экспертами отрасли, но и самим принимать участие в интереснейших профильных мероприятиях, формирующих четкое понимание специфики профессии во всех ее аспектах. Именно благодаря поддержке LG, юные специалисты смогли стать частью профессионального комьюнити и посмотреть на PR экспертов «в деле», что безусловно положительным образом отразится на их будущей карьере. Кроме того, понимая значимость визуального разнообразия и пользовательского опыта, в этот раз представители корпорации провели занятие в иммерсивном пространстве Академии кондиционирования LG.

Программа «Творческой лаборатории медиакоммуникаций» сформирована на основании запросов студентов, которые они смогли озвучить в закрытом телеграм канале, где главный ментор проекта и наставник - Татьяна Шахнес, старший PR/ESG директор LG Electronics в России, ведет прямой диалог с участниками. С помощью такого подхода формируется уникальный альянс между юными специалистами и опытными Топ-менеджерами, где у студентов появляется четкое понимание трендов и возможность углубленно изучить именно те направления, которые вызывают наибольший интерес, а представители компании, благодаря вовлеченности студентов, видят социальный запрос молодежи и еще сильнее погружаются в актуальную социальную повестку.


Так, отвечая на самые распространенные запросы студентов об особенностях брендинга территорий, учащиеся рассмотрели свои домашние заготовки, связанные с продвижением того или иного региона на выбор, составив так называемый паспорт проекта с указанием миссии, целей и задач. Обсуждая важность культурного развития, Татьяна рассказала о запуске социокультурного проекта LG SIGNATURE в Музее Русского импрессионизма, ММОМА и Пушкинском музее. На заседании была подробно рассмотрена идея проработки длительного шестидневного проекта, рассчитанного на разные целевые аудитории - масс-медиа, культурными институтами, бизнес-партнёрами. Говоря о важности взаимодействия представителей бизнеса и регионов, Татьяна отметила, что для успешного брендинга территорий необходимо учитывать их особенности и уникальность, проводить маркетинговые исследования и уделять внимание культурным достопримечательностям. В рамках заседания, было продемонстрировано как тема искусства нашла свое отражение даже в кондиционере LG ARTCOOL Gallery с возможностью смены изображений на передней панели. Презентация также велась с отмеченного многочисленными международными наградами дизайнерского телевизора LG OLED Objet Collection Posé.


От коллаборации с музеями, совместной работы с российскими дизайнерами, лектор перешла к теме ESG, поделившись донорской историей компании с 2009 года (LG-первый из бизнес-сообщества партнер Минздрава России и ФМБА России по программе развития донорства крови), и еще раз повторила, что социальная повестка является очень важным фактором в развитии территорий. Так, коммуникация в области донорства крови была расширена компанией по своевременной проверке здоровья. В результате, LG Electronics стала первой компанией из бизнес-сообщества, которая присоединилась к уникальной акции «Рак боится смелых: Убедись, что ты здоров!», проходящей в рамках национального проекта «Здравоохранение» при поддержке АНО «Национальные приоритеты». Корпоративная акция прошла на заводе LG в Рузском районе Московской области.


Татьяна отметила: «В настоящее время PR-индустрия стала более сложной и многогранной, и чтобы быть успешным в этой области, необходимо постоянно быть «в тренде», уделяя огромное внимание изучению социального запроса, соблюдая принципы честности и открытости в коммуникациях. Современный PR должен быть ориентирован на формирование добрых и доверительных отношений с аудиторией, что задает нужный вектор развития не только для компании, но и для общества.

О важности социокультурных инициатив, студентам также рассказал Президент LG в России и странах СНГ г-н ЕнгНам Ро, который всегда старается лично встретиться со студентами. Поделившись своим опытом, г-н Ро отметил, что на первом месте для крупных компаний стоит изучение культурных особенностей того или иного рынка, так как зачастую компания выпускает специальную линейку для определенной страны или региона. Президент корпорации трудился в Венгрии, Португалии, ОАЭ, Индии, Казахстане, но неизменно возвращался в Россию несколько раз, изучая русский язык и культуру. Отвечая на вопросы участников об особенностях позиционирования бренда, г-н Ро отметил, что постоянное развитие инноваций является залогом технологического лидерства. Выпуск первыми выдающейся электроники год от года делал бренд все более премиальным. В качестве примера г-н Ро привел телевизоры LG OLED, в этом году отмечающие 10 лет, и уникальный девайс для освежения одежды LG Styler, а также технологию использования пара.
Заседания «Творческой лаборатории медиакоммуникаций LG-РГГУ», являются важным шагом в развитии карьеры студентов в области PR - это отличная возможность для студентов уже с первых курсов погрузиться в профессию, а полученные практические знания студенты смогут применить на уже стартовавшей сессии.

В особую дату, 27 марта, во Всемирный день театра, Лукина Алеся и Воронцова Александра, студенты 1 курса Факультета рекламы и связей с общественностью, участники «Творческой лаборатории медиакоммуникаций LG-РГГУ», приняли участие в торжественной церемонии награждения Всероссийской акции «Культурный код донора», где LG удостоилась диплома лауреата в двух номинациях - «Креативное донорство» и «Расширяя границы донорства».

Всероссийская акция «Культурный код донора», направленная на популяризацию и продвижение традиционных российских культурно-нравственных ценностей через развитие донорского движения России, проводилась в рамках Года культурного наследия народов России. Торжественная церемония награждения «Культурный код донора» состоялась на сцене Государственного академического Малого театра. В мероприятии приняли участие Президент LG в России и странах СНГ ЕнгНам Ро и старший директор по связям с общественностью и ESG проектам LG Татьяна Шахнес. Компанию LG также поддержала постоянная участница донорских мероприятий и социокультурных инициатив LG - Заслуженная артистка РФ, Народная артистка Чеченской Республики Ольга Кабо, а также студенты Российского Государственного Гуманитарного Университета - участники «Творческой лаборатории медиакоммуникаций LG-РГГУ», направленной на нравственное и культурное развитие, профориентацию и практическую подготовку будущих кадров для коммуникационной отрасли.

Образовательный марафон LG соответствуют повестке Года культурного наследия народов России. Используя социокультурное проектирование как трансформацию учебного процесса на основе ценностей добра, донорства, культуры и образования, работа с молодежью является широкой экспертизой практик компании в области партнерства LG SIGNATURE x Пушкинский музей и проекта консервации шедевра Ван Гога «Красные виноградники в Арле». Эта инициатива, отвечающая программе цифровизации нацпроекта «Культура», позволила вовлечь журналистов, доноров, партнеров компании в культурную жизнь. Слушатели образовательного марафона в 4-х образовательных кластерах (вузах, технопарках и колледжах, школах, бизнес лагерях) с самого начала запуска акции с трепетом отнеслись к символу «Культурного кода донора» – стилизованной жар-птицей с каплей крови в центре композиции. Студенты сразу отметили, что он олицетворяет связь добровольческих инициатив и богатого духовного наследия нашей страны. Компания во время образовательных лекций демонстрирует студентам поддержку звездами театра, кино и телевидения проектов LG в области донорства и искусства. Как отметил Президент LG в России и странах СНГ ЕнгНам Ро: «В основе любого проекта, связанного с добрыми делами, лежат три составляющих: проактивность, огромное желание помочь и, конечно, новые креативные подходы. Всероссийская акция «Культурный код донора» показала, сколько тонко чувствующих людей объединилось в 2022 году.»

Важной составляющей образовательного марафона LG является организация работы «Творческой лаборатории медиакоммуникаций LG-РГГУ», заседания которой прошли уже 2 раза. Лаборатория не только отвечает на запрос современной молодёжи на получение практических знаний, но и доносит важные культурные и нравственные ценности. Слушатели разрабатывают творческие практические работы по заданию LG в виде «паспортов проекта», в которых содержится описание идей и потенциальной механики их воплощения в жизнь. Содержание социокультурной образовательной программы LG вызывает у слушателей активный отклик, студенты РГГУ уже создали «паспорта проектов» на темы «Создание сплочённого университетского сообщества, проведение дня донора в университете для объединения сообщества через совместное волонтерство» и «Построение университетского сообщества через развитие насмотренности и любви к искусству на базе музея РГГУ в сотрудничестве с ГМИИ им. А.С. Пушкина. Проведение экскурсий и мероприятий для студентов и гостей вуза».

Встреча студентов направления рекламы и связи с общественностью с Татьяной Шахнес, старшим PR/ESG директором LG Electronics в России и её коллегами, традиционно проводилась в офисе компании. В рамках заседания представителям компании очень важно удерживать внимание студентов, поэтому встреча состоялась уже не в шоуруме, а отдельной комнате с эксклюзивными телевизорами LG, причем презентация велась с огромного телевизора LG OLED, так как в 2023 году компания отмечает уже 10 лет созданию подобного шедевра.
Корпорация сделает все возможное, чтобы находить все новые зоны проведения мероприятия, понимая, как важно визуальное разнообразие и пользовательский опыт для молодых людей.

На втором заседании обсуждались паспорта проектов, подготовленные студентами после первой встречи творческой лаборатории. Перед коллегами стояла задача предложить идею создания студенческой комьюнити и инструментов продвижения этого сообщества. Безусловно, подобный план включал миссию, цели, задачи, идеи продвижения и обсуждение зон ответственности каждого стейкхолдера проекта. Студентам была дана обратная связь по каждой работе и полезные советы по пониманию ключевых показателей эффективности (KPI), к которым необходимо стремиться. После оценки работ, представители PR службы подробно отвечали на вопросы, заранее заданные учениками в закрытом телеграм канале LG - РГГУ. Перейдя к основной части образовательного заседания, коллеги обсуждали принципы организации связей с общественностью в корпорации, и важность взаимодействия эффективного PR со всеми подразделениями. Студентов интересовало изменение медиа ландшафта, вследствие ухода ряда издательских домов и создание новых глянцевых журналов, исходя из огромного опыта таких ИД, как Shkulev Media Holding и Independent Media (IM). Интересный разговор был продолжен обсуждением об эффективности каналов социальных медиа, причем студенты с очень серьезными компетенциями делились и своим опытом понимания таких каналов, как VK, телеграм, одноклассники, учитывая возраст, интересы и доходы различных аудиторий.

Данный конструктивный диалог был также очень интересен Президенту LG Electronics в России и странах СНГ г-ну ЕнгНам Ро, который также активно изучает соцсети, владея русским языком и проявляя огромное уважение к российской культуре. Со своей стороны, г-н Ро поделился со студентами ценными наблюдениями, основанными на опыте работы в различных бизнес-подразделениях во многих странах. Отвечая на очень искренний и волнующий вопрос студентов, как сохранять силы, «не выгореть» во время продолжительной работы на одном месте или в течение нескольких лет, г-н Ро рассказал молодым коллегам о том, как правильно расставлять приоритеты в постановке целей, как делать перерывы, начиная выполнять абсолютно новое задание, как он лично смог сохранять эффективность в течение долгого карьерного пути, обращаясь к руководству LG менять страну работы. Так, Президент трудился в Венгрии, Португалии, ОАЭ, Индии, Казахстане, но неизменно возвращался в Россию несколько раз, изучая русский язык и культуру. В свою очередь Татьяна, путешественник и блогер, порекомендовала студентам путешествовать, ведь даже в сорока минутах на поезде от Москвы можно найти интереснейшие места, меняя картинку перед глазами. Это и обновленный Дом творчества, писательская резиденция и старые дачи «Переделкино», где Татьяна писала книгу, и Национальный парк «Лосиный остров», и гостиничный комплекс с маяком «Рыбацкая деревня» около Рязани. Подобные путешествия и формируют в студентах насмотренность, внимание и дают огромный заряд энергии.

Молодому поколению также было интересно узнать о любимом проекте лектора - Российской неделе искусства LG SIGNATURE в Московском музее современного искусства (ММОМА) в 2018 году. На заседании была подробно рассмотрена идея проработки длительного шестидневного проекта департаментом связей с общественностью, Особое внимание было уделено примеру эффективного взаимодействия PR подразделения с основными стейкхолдерами компании: масс-медиа, блогерами, культурными институтами, коллаборации с известнейшим журналом, бизнес партнёрами.

Российская неделя искусства LG по мнению Татьяны, была призвана подчеркнуть точки соприкосновения между современным искусством и визуальной философией бренда LG SIGNATURE. Кстати, пользовательский опыт действительно очень важен, поэтому в продолжении темы взаимосвязи искусства и технологий, а также важности сторителлинга в коммуникации, студентам был показан элегантный телевизор LG OLED Objet Collection Easel, напоминающий мольберт для демонстрации произведений искусства.

Просветительский марафон LG Electronics «ДНК Знаний» в 2023 г., объявленном Годом наставника и педагога, выходит на новый уровень. Активно взаимодействуя со студенчеством, расширяя географию проекта, внедряя новые инициативы как творческая лаборатория медиакоммуникаций, образовательный марафон LG вносит свой вклад в развитие будущих профессионалов страны. В частности, на лекции Татьяна всегда приводит в пример ESG проекты, как-то донорскую историю компании с 2009 года (LG-первый из бизнес-сообщества партнер Минздрава России и ФМБА России по программе развития массового добровольного донорства крови), а также совместную работу с ГМИИ им. Пушкина. Участники «Творческой лаборатории медиакоммуникаций LG-РГГУ» уже оценили значимость отраслевого взаимодействия, внеся свой вклад в защиту «ДНК знаний» перед членами Экспертного совета Премии «Digital communications AWARDS-2023», позже приняв участие в церемонии награждения. Впереди защита многих значимых проектов, а также новое заседание третьей лаборатории медиакоммуникаций в апреле.

Образовательная инициатива LG Electronics, стартовавшая в 2022 году в 4 учебных кластерах российского образования, в 2023 году выходит на новый уровень. Просветительский марафон LG «ДНК знаний» становясь настоящим лидером сообществ (комьюнити менеджером), объединяет молодежь, поколение их родителей и близких, интеллектуальные академические объединения, различные ассоциации и государственные органы. Важно отметить, что полноправными участниками этой просветительской инициативы являются студенты «Творческой лаборатории медиакоммуникаций LG-РГГУ», направленной на развитие и практическую подготовку будущих кадров для PR отрасли и профориентацию в контексте индустрии 4.0.

Компания LG пригласила студентов первого курса Факультета рекламы и связей с общественностью Российского государственного гуманитарного университета на Церемонию награждения премии «Digital communications AWARDS-2023». Неделей ранее студенты участвовали в презентации и защите образовательной программы «Просветительский марафон LG «ДНК знаний» перед членами Экспертного совета Премии в стенах Российского Экономического Университета имени Г.В. Плеханова. В ходе этого мероприятия участницы Медиалаборатории Александра Воронцова и Регина Маннанова поделились своим мнениям о важности вовлеченности студентов, обсуждении практических кейсов во время занятий, о пользе уникального PRO BONO проекта наставничества от LG.


«Творческая лаборатория медиакоммуникаций LG-РГГУ» отвечает на запрос студентов в общении с практикующими специалистами коммуникационной отрасли и потребности во взаимодействии с профессиональным сообществом. Именно поэтому с января 2023 года LG внедряет проект встреч со студентами в офисе компании на постоянной основе. Важно отметить, что перед каждым заседанием будущие менеджеры по связям с общественностью отправляют вопросы об интересующих темах, которые готовятся специалистами LG, и позднее во время сессий молодые специалисты получают ответы, вместе с менторами рассматривают современный инструментарий медиакоммуникаций, обсуждают коммуникационные стратегии на примере живых кейсов LG Electronics. В результате диалог с представителями компании полностью соответствует ожиданиям студентов. Инициатива поддерживается Президентом LG Electronics в России и странах СНГ г-н ЕнгНам Ро. Так, на первом заседание совместной «Творческой лаборатории медиакоммуникаций LG-РГГУ» он поделился своим видением того, насколько важно знание языка и культуры в работе иностранного руководителя в разных странах.

Важной составляющей работы медиалаборатории является участие студентов в разработке творческих практических работ по заданию LG. Все работы предложено оформить в виде «паспортов проекта», в которых содержится описание идей и потенциальной механики их воплощения в жизнь. В качестве первого задания компания предложила проработать тематику построения университетского коммьюнити. В основе оценок лежит креативный подход участников, новизна представленных идей, а также тщательность и глубина проработки презентаций.

Кроме того, в рамках развития «Творческой лаборатории медиакоммуникаций», LG совместно со студентами основали сообщество в VK и youtube-канал, объединённые общим названием «ДНК-знаний». С помощью этих коммуникационных инструментов, LG и участники «Творческой лаборатории медиакоммуникаций», смогут обмениваться актуальной профессиональной информацией, новостями PR-отрасли, обучающими материалами и практическими кейсами. Наряду с этим, Татьяна Шахнес пригласила участниц «Творческой лаборатории медиакоммуникаций LG-РГГУ» на презентацию второго издания своей книги «Рождённая с отраслью», состоявшуюся 18 февраля 2023 года в Московском Доме книги на Новом Арбате. Это − повествование от первого лица об архитектуре профессии 1994-2020-х годов, увлекательный рассказ об эволюции коммуникационных проектов, о запусках новых брендов, продвижении темы добра и волонтерства, важности аналитики, работе с лидерами мнений, взаимодействии с молодым поколением.

Творческая лаборатория медиакоммуникации LG-РГГУ - это уникальный проект, направленный на развитие и практическую подготовку будущих кадров для PR отрасли и профориентацию в контексте индустрии 4.0, или четвертой промышленной революции, которая предполагает массовое внедрение информационных технологий, распространение искусственного интеллекта, работу с большими данными.

Отметим, что это уже пятая встреча студентов направления рекламы и связи с общественностью с Татьяной Шахнес, старшим PR/ESG директором LG Electronics в России и её коллегами. Первое заседание «Творческой лаборатории медиакоммуникаций LG-РГГУ» было посвящено вопросам, заранее сформулированные группой слушателей: партнерству со СМИ, инфлюенсерами и клиентами компании, пользе нетворкинга, вопросам коллабораций между брендами, людьми и компаниями, темами имиджа и личного бренда, важности антикризисных коммуникаций.

На встрече участвовал и Президент LG Electronics в России и странах СНГ г-н ЁнгНам Ро, который, отмечая актуальность социокультурной повестки, указал на важность знания языка страны, в которой работает топ-менеджер, а также уважение к ее культуре и искусству. Студентам было очень интересно обсудить партнёрство и менеджмент проекта «LG SIGNATURE x Пушкинский музей», а также вопросы синергии брендов, когда каждый участник или само место проведение мероприятия может стать партнером компании.

В качестве примера участники творческой медиа лаборатории обсуждали приглашение СМИ и блогеров в премиальный игровой лаунж INVASION Universe. Так в рамках творческого союза журналистов, гейминговой среды и ее лидеров, компания пригласила и инфлюенсеров, с которыми обсуждала не просто функцию просмотра контента на телевизоре, но и возможность игр за счет уникальных характеристик экрана LG OLED.

Многолетнее сотрудничество с прославленным дизайнером интерьеров Дианой Балашовой позволило интегрировать телевизор LG OLED в уникальные пространства, оформленные этим профессионалом от выставок до шоурумов, что дает возможность относиться к продвигаемому продукту, как к произведению искусства.

Коллаборации, отметила Татьяна, создают новые возможности подчеркнуть волонтерство и напомнить о важности ESG. Так, 110й День донора LG провела совместно с Crocus Group в статусном Vegas City Hall, в котором также активно участвовали инфлюенсеры из мира бизнеса, ТВ, культуры и искусства: Эмин Агаларов, Юлия Барановская, Эдгард Запашный, Илья Бачурин, Согдиана. Коммуникация через инфлюенсера – это тонкое умение преподнести через особенную интонацию лидера мнений про преимущества бренда, продуктов или мероприятий, что всегда выигрышно в коммуникации.

Среди значимых тем поднимался и вопрос о компетенциях специалиста по коммуникациям в XXI веке, особенно умение мыслить системно и применять междисциплинарный подход при планировании PR-проектов. Умение находить правильную информацию и навыки фактчекинка наравне с развитым эмоциональным интеллектом и креативностью позволят молодым специалистам стать успешными профессионалами. Молодые коллеги обсуждали принципы антикризисных коммуникаций, которые требует прежде всего слаженной работы всех отделов компании. Порой даже затруднительная ситуация может стать отправной точкой для новых возможностей, главное в таком случае действовать профессионально, быстро, четко контролируя исходящие коммуникации.

Значимость наставничества и профориентации в формировании будущих кадров для индустрии 4.0 весьма высока: 2023 объявлен Годом наставника и педагога, поскольку в этом году отмечается 200-летие со дня рождения одного из основателей российской педагогики – К.Д. Ушинского. Так и компания LG продолжает масштабировать просветительский марафон #LGLifeIsGood, внедряя такие новые форматы как медиакоммуникационная лаборатория и расширение географии проекта.

По инициативе вуза к участию в мастер-классе были приглашены учащиеся медиакласса РГГУ. Самые юные участники лекции активно отвечали на вопросы и вели диалог со спикером, обменивались личным мнением, дискутировали на тему социокультурных и волонтерских проектов, а также обсуждали современные медиатехнологии в условиях изменяющегося мира.

Во время живой дискуссии Татьяна Шахнес высоко оценила бизнес-идеи начинающих коммуникаторов и некоторым из них предложила стать участниками уникального проекта «Творческой лаборатории медиакоммуникаций LG-РГГУ.

Стоит отметить, это уже четвертая встреча студентов по направлению рекламы и связи с общественностью с представителями корпорации LG Electronics. Организатором традиционно выступила Кафедра интегрированных коммуникаций и рекламы ФРиСО.

Всероссийский фестиваль-чемпионат медиаволонтёрства «#DоброMedia» объединил более 350 студентов из 17 городов России: Москвы, Санкт-Петербурга, Нижнего Новгорода, Казани, Уфы, Ставрополя, Краснодара, Симферополя, Ижевска, Красноярска, Томска, Екатеринбурга, Челябинска, Владивостока, Саратова, Самары и Твери.
Площадку фестиваля посетили 30 учащихся Лесногородской школы. Это было первое и важное для них знакомство с творческими профессиями, по которым ведёт подготовку наш университет

Фестиваль направлен на развитие и поддержку добровольческой деятельности и поиск молодых талантов в сфере информационного освещения и массовых коммуникаций, а также помощи разным организациям в продвижении их благотворительных и социальных проектов.

Масштабное мероприятие было организовано студентами ФРиСО Калугиным Максимом и Шарафутдиновым Русланом под руководством декана факультета Алана Абаева и доцента кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы Елены Насыровой, непосредственно под патронажем проректора по молодёжной политике и социальной работе Ираклия Болквадзе.

Участники должны были решить 8 кейсов, разрабатывая коммуникационные кампании для благотворительных проектов разных организаций, посвящённые социальным проблемам: экологии, бездомным животным, здоровью, программам помощи молодежи и др.
Всего было подано 87 решений от команд. Авторитетные специалисты в области коммуникаций оценивали работы по следующим критериям: актуальность и обоснованность выбранного решения, проработка целевой аудитории, современность и уникальность формата.

Команды из Кемеровского государственного университета, Пятигорского государственного университета, Тюменского государственного университета, Российского университета дружбы народов, Московского государственного университета, Российского государственного университета им. А.Н. Косыгина и, конечно, из нашего вуза смогли очно участвовать в программе фестиваля.

С площадки фестиваля была организована онлайн-трансляция, которая собрала более 3400 просмотров.

Партнерами выступили Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа (АКМР), президентская платформа «Россия - страна возможностей», социальная сеть ВКонтакте, компания «Додо Пицца», экосистема "Лаборатория медиа", благотворительный фонд им. Вл. Листьева «Герои экрана» и выставка "Музей телевизионного искусства».

Во время фестиваля перед участниками выступили ведущие отечественные эксперты коммуникационной отрасли, которые рассказали о том, как правильно выстраивать общение в медиапространстве, стать востребованным специалистом на рынке, а также как избежать базовых ошибок при реализации коммуникационной стратегии.

Спикерами стали:

• Ермакова Татьяна Ренольдовна — креативный продюсер медиагруппы «Красный квадрат»;
• Коляда Сергей Михайлович — руководитель департамента внешних коммуникаций платформы «Россия - страна возможностей»;
• Полякова Евгения Сергеевна — генеральный директор PR-агентства «Fields 4E»;
• Косенчук Анастасия Владимировна — исполнительный директор «Лаборатории медиа».

«Очень важное мероприятие, проходящее на базе РГГУ. Очень рад, что получилось больше рассказать студентам и участникам об эффективных коммуникациях, поделиться лайфхаками и личным опытом. Желаю покорения новых вершин и будем рады поддерживать фестиваль в будущем!», — поделился впечатлениями о фестивале Сергей Коляда.

«Конкурсные работы очень порадовали глубокой проработкой вопроса, качественной аналитикой и нестандартными решениями. Возможно, некоторым идеям мы сможем дать реализацию», — поделилась Кочнева Екатерина руководитель благотворительных проектов ВКонтакте.

«Было очень интересно решать кейс, который несёт добрую социальную направленность. Здорово, что в нашей отрасли становится все больше профессиональных конкурсов, где можно поработать с разными форматами и применить полученные знания и навыки!».— рассказала одна из призеров конкурса Анастасия Коновалова.

Фестиваль получил множество положительных отзывов, и его участники попросили продолжения проекта.

19 ноября 2022 г. в 250 аудитории главного корпуса Российского государственного гуманитарного университета состоялась
бинарная лекция по теме «Печатные СМИ».

В качестве практика выступил редактор отдела силовых структур «Московского комсомольца» Сергей Станиславович Вальченко. В качестве теоретика – профессор кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы, доктор педагогических наук,
доцент Волкова Виктория Викторовна.

В ходе лекции были затронуты вопросы основных характеристик газетной периодики, тенденций развития печатных СМИ, специфики создания газетного контента. Студенты могли задать интересующие их вопросы и поучаствовать в дискуссии.

22 октября 2022 г. в 250 аудитории главного корпуса Российского государственного гуманитарного университета состоялась бинарная лекция по теме «Телевидение как тип массмедиа» и «Радиовещание как тип медиа».

В качестве практиков выступили Щербаков Сергей Сергеевич, преподаватель, в 2018-2020 гг. выпускающий редактор программ «Новый день» и «Главное с Анной Шафран» (канал «Спас») и редактор программы «Пусть говорят», видео редактор программы «Пусть говорят» и «Эксклюзив» (1 канал) и преподаватель Герцев Никита Эдуардович, в 2011-2013 гг. ведущий тематических и информационных программ ГТРК «Оренбург», ведущий утренних эфиров на «Радио России» и авторских вечерних программ на «Маяке». В качестве теоретика – профессор кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы, доктор педагогических наук, доцент Волкова Виктория Викторовна.

В ходе лекции будут затронуты вопросы роли и места данных медиа в системе медиакоммуникаций; их типология; специфика функционирования и перспективы развития в условиях применения новых информационных технологий. Студенты могли задать интересующие их вопросы, поучаствовать в дискуссии и получить
представление о создании медиаконтента.

13 октября 2022 г. в 390 аудитории главного корпуса Российского
государственного гуманитарного университета состоялась бинарная лекция по теме «Информационные агентства как тип массмедиа».

В качестве практика выступила Синева Милена Анатольевна – специальный корреспондент Объединенной военной редакции ТАСС. В качестве теоретика – профессор кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы, доктор педагогических наук, доцент Волкова Виктория Викторовна.

В ходе лекции были затронуты вопросы роли и места современных информационных агентств в системе массмедиа; типология российских информационных агентств; специфика функционирования ТАСС и перспективы развития в условиях применения новых информационных технологий.